在“新兒歌”里編織童年綺夢——《叮叮咚咚毛毛鎮》系列兒歌
北京市廣播電視局推薦的《叮叮咚咚毛毛鎮》系列兒歌是一部怎樣的動畫？
《叮叮咚咚毛毛鎮》是動畫片《毛毛鎮》的全新原創兒歌版本，由空速動漫制作推出。其衍生于《毛毛鎮》的主題框架和角色設置，用兒歌MV的形式呈現毛毛鎮的故事，并入選國家廣播電視總局2020年第四季度推薦播出優秀作品。
其中的高品質兒歌均為原創，主題昂揚向上，歌詞朗朗上口，配以繪本風格的精致畫面，既讓小觀眾領略了到了音樂之美、動畫之趣，也學習到了成長必備的知識和技能，體現了較強的思想性、藝術性和觀賞性。
兒歌是每個人童年記憶中不可或缺的一部分，聽兒歌、唱兒歌不僅是孩童的審美需求，也是啟迪兒童心智、開發語言能力的重要手段。一代人應有一代人的兒歌，隨著生活環境的變化和社會的發展，我們需要對兒歌進行不斷的補充和更新，創作出更多符合時代特點和兒童需求的“新兒歌”。為此，《叮叮咚咚毛毛鎮》作出了有益的探索和嘗試。其以熱播動畫片《毛毛鎮》為藍本，創作了26集兒歌動畫MV，用“原創兒歌＋原創動畫”為新時代兒歌注入了全新活力。
其中有：“愛生活、愛自然”主題的《Hello！春天》《夏天到》《下雨天》等；“學分享、會合作”主題的《分享》《一起畫畫》《運動好朋友》等；“養成好習慣”主題的《我愛洗澡》《刷刷牙》《自己的事自己做》等。
動畫片主創聯合中國臺灣知名音樂團隊完成整個音樂歌曲的創編，在音樂旋律上融合現代流行音樂的元素，呈現出韻律感強、容易識記、輕松明快的特點，在歌詞創作上則童趣十足、結構簡單、通俗上口，反映了當下時代的生活氣息，唱出了當代兒童的精神世界，為新時代的孩子們鳴奏了真善美的主旋律。
▌貼近實際生活，傳播正向價值觀念
《叮叮咚咚毛毛鎮》的兒歌內容緊密貼合當代兒童的實際生活，通過萌趣可愛的畫面和動聽的旋律將孩子們熟悉的各種生活場景一一還原，融知識性和趣味性于一體，春風化雨般地實現了現實教育和價值引領。
如《愛護環境好寶寶》講述狐貍尖尖、斑馬條條、瞌睡象、小鱷魚等幾位主人公外出野餐，在享受快樂時光的同時并沒有忘記愛護環境，在野餐后將垃圾悉數收好，其中唱到“NO NO NO NO別亂丟，亂丟垃圾真害羞……保持清潔靠你我……記得收拾干凈大家沒煩惱”，直觀易懂，倡導了綠色環保、文明健康的生活方式。又如《運動好朋友》描述了幾個小伙伴一起參加體育運動的場景，“我要用力跑，我要用力跳……一起大口喘，一起汗水流，讓我們為彼此加加油”等歌詞具有很強的感召力，傳遞了積極向上、不怕失敗、團結互助的價值觀。
同時，動畫片還創作了契合當下形勢的主題，如：《泡沫戰士保護我》針對防疫常態化的需要，號召小朋友認真清潔雙手，防止病毒侵襲；《我是風》集結了花樣滑冰、冰球、滑雪等場景，在冬奧會即將來臨之際，幫助孩子們了解冰雪運動。從個人習慣到生活常識，從社會交往到情緒認知，《叮叮咚咚毛毛鎮》用淺顯易懂的方式為孩子們打開了一個多彩世界，教會他們正確認識自己、正確認識社會，引導他們形成健康的體魄和良好的人格。
▌融合傳播賦能，擴大IP全網影響力
作為動畫片《毛毛鎮》的衍生兒歌版本，《叮叮咚咚毛毛鎮》也在全網進行了多點布局，同步上線咪咕視頻、騰訊少兒、優酷少兒、愛奇藝兒童、西瓜視頻、蜻蜓FM、喜馬拉雅、騰訊QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易云音樂、抖音等平臺，擴大了傳播覆蓋面。
另一方面，主創團隊也通過線上線下多種活動，助力IP“出圈”。如“毛毛鎮”官方微博舉辦了“聽兒歌有獎”活動，邀請廣大家長曬出在各大平臺觀看、收聽兒歌頁面的截圖，贏取毛毛鎮周邊玩具。
又如2021年春節期間，為響應國家防疫號召，許多外出務工人員選擇就地過年，無法回家和孩子團聚。主創團隊參與發起了“唱首兒歌給爸媽聽”活動，邀請來自河北、青海、云南、重慶、湖南、江西等地“山村幼兒園”和“慧育中國”入戶早教的孩子們學習、演唱《我和小雪人都等你》，錄成視頻發給遠在外地的父母們。這首歌正是改編自《叮叮咚咚毛毛鎮》的兒歌《堆雪人》，歡快的旋律和充滿童真的歌詞讓孩子們和爸爸媽媽們實現了云上團聚，給雙方帶去了溫暖和慰籍。
此外，《叮叮咚咚毛毛鎮》還借助與優秀品牌深度聯動放大影響力，如其與奶粉品牌“飛鶴”合作，在兒歌中增加了角色“鶴小飛”，通過疊加資源加速了IP的發展。這一融合傳播策略進一步增強了《叮叮咚咚毛毛鎮》兒歌的影響力和傳播力，使這些反映時代氣息的“新兒歌”傳得更廣、更遠、更深入，成為更多孩子的寶貴財富和精神食糧。
除了《叮叮咚咚毛毛鎮》系列兒歌，動畫IP《毛毛鎮》還推出了毛毛鎮廣播劇，并攜手“最會講故事的媽媽”知名配音師“桃子媽媽”陶婷女士播講旁白。未來還將推出毛毛鎮兒童知識性綜藝節目《叮咚來啰》、講述冬奧運動項目的動畫《冰雪加油隊》等相關衍生內容，期待在多元化的內容探索中為小朋友和家長們帶來更多驚喜。
以上內容整理轉載自北京市廣播電視局公眾號：首都廣播電視
